SEPTEMBER 2010 |
COSMETICS BRAND |
 Cybill Shepherd bola jedným z prvých modelov Cover Girl, objavila sa v niekoľkých časopisoch a televíznych reklamách na túto značku. Na rozdiel od uškľabených umelo vyrobených modeliek z neskorých 60-tych rokov, Cybill predstavila zdravý a lákavý vzhľad, ktorí oslovil najmä mladšie dievčatá. Cover Girl pôvodne ponúkala iba šesť výrobkov ( tzv. "liečivý make-up", v súlade s myšlienkou produktov spoločnosti Noxzema). Tržby spoločnosti vzrástli v roku 1976 vďaka masívnej reklamnej kampani s modelkou Christie Brinkley. Spoločnosť začala rozvíjať svoje produktové rady, a Christie Brinkley podpísala zmluvu s Cover Girl na 20 rokov, čo bol najdlhší čas v histórii modelingového priemyslu.
Nedávna história Keď sa Marc Pritchard stal zamestnancom Cover Girl, odštartoval marketingovú kampaň "Easy, Breezy, Beautiful Cover Girl". Okamžite na to si kozmetika Cover Girl získala prvotnú pozíciu v podieli na trhu v USA, Kanade a Švajčiarsku, zatiaľ čo tiež zdvojnásobila svoj podiel v Mexiku a podstatne zvýšila predaj v Austrálii. V súčasnosti Cover Girl sponzoruje súťaž America's Next Top Model. Značku Cover Girl v súčasnosti zastupujú aj známe celebrity Drew Barrymore, Rihanna a Queen Latifah, ktoré propagujú aj konkrétne výrobky tejto značky.   
|
Konkurencia Kozmetika Cover Girl sa predáva voľne v drogeriách a supermarketoch. Kozmetika Maybelline, ktorú vlastní L'Oréal, je pre Cover Girl najväčšia konkurencia, výrobky oboch firiem sa zameriavajú na podobné typy žien a predávajú sa za porovnateľné ceny. Príklady drahších kozmetických značiek, ktoré sa tiež voľne predávajú v drogériách a supermarketoch sú Revlon, Almay, Neutrogena, L'Oréal a Max Factor, (ktorého výrobky sú paradoxne veľmi podobné CoverGirl). Reprezentanti V priebehu roku 1992 Cover Girl vstúpila do histórie tým, že ako prvá veľká kozmetická firma podpísala exkluzívnu zmluvu s modelkou tmavej pleti. Kanaďanka Lana Ogilvie sa stala prvou černoškou, ktorá reprezentovala neetnické kozmetické firmy. O dvadsať rokov neskôr si takmer každá z veľkých kozmetických značiek získala aspoň jeden model tmavej pleti, ale mnohé z nich aj viac ako tri modely. Celebrity  CoverGirl zastupuje veľa úspešných modeliek. Celebrity ako speváčka Brandy, herečka a modelka Molly Sims, speváčka Faith Hill, herečka Tyra Banks, speváčka Queen Latifah a najnovšie Rihanna, herečka a tanečníčka Keri Russell, a herečka a režisérka Drew Barrymore sa stali tvárou Cover Girl. Christie Brinkley bola prvou modelkou Cover Girl a túto pozíciu si udržala viac ako 20 rokov. Nedávno znovu prepožičala svoju tvár na propagáciu kampane Advance Radiance Age-Defying Liquid Make-up. V poslednej dobe sa Cover Girl dohodla s americkými gymnastkami Alicia Sacramone, Shawn Johnsonová a Nastia Liukin, na reprezentácii značky Cover Girl. Budú to prvé športovkyne, zastupujúce veľkú kozmetickú firmu. CoverGirl tiež prispela zmluvou na 100.000 dolárov pre víťazky 9 cyklov populárnej televíznej modelingovej reality show America's Next Top Model. 
|
je značka kozmetiky založená v roku 1958 v Baltimore, Maryland, USA firmou Noxzema Chemical Company (neskôr Noxell) a v roku 1989 prevzatá spoločnosťou Procter & Gamble. Spoločnosť Noxell propagovala túto kozmetickú líniu tým, že "cover girls", dievčatá z módnych salónov, ktoré sa objavia na prednej strane obálky časopisov, budú používať ich výrobky.